Positioning+Blog

Local Brand Hero

pairoh — Fri, 09 May 2008 16:11:00 GMT

ในอดีตการที่โลคัลแบรนด์ หรือแบรนด์ที่ถือกำเนิดในไทย จะก้าวขึ้นมาเอาชนะบรรดาแบรนด์จากนอก หรือ Interbrand ที่เข้ามาบุกตลาดในไทยคงเป็นเรื่องยาก หรือแทบเป็นไปไม่ได้

อินเตอร์แบรนด์เหล่านี้ มีทั้งความพร้อมในเรื่องเงินทุน ประสบการณ์ เคยทำตลาดมาในหลายประเทศ มีข้อมูลลูกค้า มีโนว์ฮาวที่เคยทำมาก่อน โอกาสที่โลคัลแบรนด์จะทาบรัศมีแทบมองไม่เห็นทาง

9 แบรนด์ไทย ที่คัดเลือกมานำเสนอในฉบับนี้ จะเป็นกรณีศึกษาของแบรนด์ไทยแท้ๆ ที่ไล่ล่าความสำเร็จ ช่วงชิงชัยชนะจากคู่แข่งที่เป็นแบรนด์นอกมาได้ จนแบรนด์นอกต้องปรับกลยุทธ์ เพื่อสู้รบกับโลคัลแบรนด์ทุกรูปแบบ

จนกระทั่งมีนักการตลาดบางคนตั้งข้อสังเกตว่า ตลาดไทยถือเป็นตลาดเซียน หลายแบรนด์ที่เคยสำเร็จในหลายประเทศมาแล้วทั่วโลก กลับต้องมาตกม้าตายกับตลาดไทย มีให้เห็นอยู่บ่อยๆ

คำกล่าวนี้จะจริงเท็จเพียงใด ติดตามได้สกู๊ปปกฉบับนี้

และถ้าจะให้ดี ต้องถามลูกค้าโออิชิ จิบกาแฟในร้านทรูคอฟฟี่ แปรงฟันด้วยยาสีฟันสมุนไพรดอกบัวคู่ ดื่มน้ำสิงห์

เช่นเคย พบกับ Feature เกาะกระแสธุรกิจการตลาด ในคอลัมน์ Insight ฉบับนี้ มาพบกับ การถอดรหัสว่า อะไรคือสาเหตุที่ทำให้ กล้องโลโม กล้องเก่าแก่จากรัสเซีย ที่ใช้เทคโนโลยีดั้งเดิม สามารถกลับมาสร้างความนิยมในหมู่วัยรุ่น และทำให้ตลาดฟิล์มไม่สูญสลายไปอย่างที่คาดไว้ แถมยังได้กลายเป็นสัญลักษณ์ให้กับหลายแบรนด์นำมาใช้ในการสร้างแบรนด์ผ่านวัยรุ่น

พบกับ การเจาะลึก การสร้างแบรนด์ผ่าน อีเวนต์ "วิ่งคบเพลิงโอลิมปิก" ของไทย ที่จะส่งต่อไปยังประเทศจีน เจ้าภาพโอลิมปิกฉบับนี้ ซึ่งถือเป็นเพียง "จุดเริ่มต้น" สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ครั้งใหญ่ ประจำปีนี้ ที่เราเคยโฟกัส Trend นี้ไว้แล้ว ในฉบับเดือนมกราคมที่ผ่านมา

คอลัมน์ @work ฉบับนี้ ไปพบกับ 4 หนุ่มไทยโกอินเตอร์ สามารถเข้าทำงานต่างประเทศ อยู่ในองค์กรระดับโลก กูเกิล ยาฮู โอกีวี และเอไอจี แต่กว่าจะมีวันนี้ พวกเขาต้องฝ่าด่านอรหันต์ ต้องศึกษา

เป็นที่น่ายินดีที่สกู๊ปปก "จุดเปลี่ยนทีวีไทย" ฉบับเดือนเมษายน ที่นำเสนอไป กลายเป็นประเด็นร้อนได้รับความสนใจของคนอ่าน หลายคนบ่นว่าหาซื้อไม่ทัน โดยเฉพาะแวดวงสื่อ มีเดียเอเยนซี่ เจ้าของสินค้า ที่ต่างหาซื้อไว้เพื่อศึกษาหาความรู้

เพราะกฎหมายที่เปิดให้เคเบิลทีวีสามารถโฆษณาได้ ไม่เพียงแต่จะมีผู้เล่นใหม่ๆ ในตลาดทีวีดาวเทียม และยังส่งผลให้ฟรีทีวีทั้ง 6 ช่องต้องปรับตัวขนานใหญ่ ส่วนโฉมหน้าใหม่จะเป็นเช่นใด คงต้องติดตามตอนต่อไป

ADFEST 2008

admin — Tue, 06 May 2008 10:35:00 GMT

Asia Pacific Advertising Festival 2008 ครั้งที่ 11 ของงานรวมเซียนโฆษณาที่เทียบได้ว่าเป็น คานส์ แห่งเอเชีย ณ ศูนย์นิทรรศการและการประชุมพัทยา รอยัล คลิฟ บีช รีสอร์ท บนธีมหลัก "REiNVENT" เน้นสื่อดิจิตอล สะท้อนผ่านรางวัล Cyber Lotus สำหรับสื่อดิจิตอลและเว็บไซต์ ซึ่งมีจำนวนผลงานที่ส่ง 453 ชิ้น เพิ่มจาก 304 ชิ้นเมื่อปีที่แล้ว โดยแต่ละรางวัลกรรมการตัดสินมาจากหลายชาติ หลายเอเยนซี ใช้วิธีฟังภาษาต้นฉบับแล้วอ่านคำแปลเอาเพื่อให้เข้าใจและได้รสชาติ

ปีนี้ภาพรวมมีผู้เข้าร่วมประกวดกว่า 5 พันชิ้น เพิ่มขึ้น 5 % โดยเฉพาะสื่อดิจิตอล ทั้งจากสิงคโปร์ ญี่ปุ่น มาเลเซีย และอื่นๆ ประเทศที่ได้รางวัลโกลด์รวมสูงสุดคือสิงคโปร์ 18 รางวัล ส่วนโฆษณาทางทีวีเริ่มแผ่วลงเหลือราว 600 ชิ้น เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา 800 ชิ้น ซึ่งเป็นเทรนด์ทั่วโลก เพราะโดนสื่อดิจิตอลที่เจาะกลุ่มเป้าหมายได้ตรงกว่า ไม่ต้องหว่านเงินลงทุนมากอย่างสื่อทีวี

ส่วนผลงานจากไทยปีนี้ได้ 4 รางวัลโกลด์ ได้แก่ 1. ผลงานโปสเตอร์ แอด แคนนอน CANON IXUS 75 บริษัทเด็นสุ (ประเทศไทย) 2.โปสเตอร์ แอด ผลงานเพื่อสังคม บริษัทโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ได้รางวัลโกลด์ WWF ในชื่อเรื่อง Tree 3. ผลงานเรดิโอ แอด บริษัท รีมิกซ์ สตูดิโอ (แบงค็อก) ในรางวัล Lawn Mower ในชื่อ "Snake" 4.ผลงานเพรส แอด ได้รางวัลโกลด์ WWF บริษัทโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ชื่อเรื่อง Tree

download version ชัดแจ๋ว .exe ได้ที่นี่ (Windows PC only, sorry ;-p )

WRAP ME CONTEST

teetalk — Mon, 05 May 2008 15:04:00 GMT

ชมภาพบรรยากาศงาน WRAP ME CONTEST ซึ่งจัดขึ้นโดย โตโยต้า ยาริส ภายใต้แนวคิด Yaris me ซ่งเปิดโอกาสให้กับ บุคคลที่มีความสามารถด้านการออกแบบได้แสดงออก และเข้าร่วมประกวดการออแบบดีไซน์ จากผู้ร่วมออกแบบผลงานทั้งหมด 2,300 แบบคัดเลือกเหลือผู้เข้ารอบเพียง 15แบบจาก 15 คน ซึ่งจะมีสีสันของงานและลวดลายสวยงามขนาดไหนลองชมดู

มาริโอ้ควงคู่สายป่าน ย้อนตำนาน levis

teetalk — Thu, 01 May 2008 14:45:00 GMT

วันที่ 1พ.ค. นอกจากเป็นวันแรงงานแล้วยังเป็นวันครบรอบวันเกิดของ levis 501 อีกด้วย ลีวายส์กลับมาประกาศความเป็นผู้นำแห่งวงการยีนส์ อีกครั้ง!!! กับกางเกงยีนส์ ลีวายส์® 501® ลิมิเต็ด เอดิชั่น รุ่นใหม่ล่าสุด “Levi’s®501® 1947 Limited Edition” ซึ่งมีเพียง 600 ตัวเท่านั้น ในประเทศไทย

โดยในงานนี้ได้เชิญดาราชั้นนำ เช่น พีท ทองเจือ , ปีใหม่ สุมนรัตน์ , และดาราวัยรุ่นสุดฮอต อย่าง มาริโอ้ เมาเร่อ และสายป่าน ดารานำจากภาพยนต์เรื่องพลอย พร้อมส่วนลดพิเศษสูงสุดถึง 30% สำหรับลีวายส์® 501® (เฉพาะรุ่น) รวมถึงสิทธิพิเศษ ตลอดทั้งเดือน พฤษภาคม

ลาก่อนโทรเลข

teetalk — Wed, 30 Apr 2008 15:21:00 GMT

ชมคลิปบรรยากาศวันสุดท้ายของโทรเลขไทยที่จัดขึ้นโดยไปรษณีย์ไทย และ CAT TELECOM

ที่จัดขึ้น ณ ไปรษณีย์กลางบางรัก มีผู้คนล้นหลามให้ความสนใจมากขนาดไหน

fashionshow จาก hp mini ตอกย้ำไลฟ์สไตล์ที่ไม่หยุดนิ่ง

teetalk — Tue, 29 Apr 2008 09:57:00 GMT

hp จัดงานเปิดตัว mini notebook คอมพิวเตอร์พกพาขนาดจิ๋ว ที่มีน้ำหนังเพียง 1.19 กิโลกรัม และมีจอขนาด 8.9 นิ้ว มาพร้อมกับฟังชั่นที่ดูจะนำสมัยกว่าคู่แข่งในตลาดที่ใกล้เคียงกัน

โดยในการเปิดตัวครั้งนี้ hp ได้จัดขึ้นภายในสยามเซ็นเตอร์ศูนย์กลางวัยรุ่นและแหล่งนัดพบของนักธุรกิจซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีไลฟ์สไตล์ตรงกับความต้องการสื่อสารของhp

ภายในงานได้จัดให้มีการเดินแบบ เพื่อตอกย้ำถึงความคล่องตัวในการพกพาใช้งานและแสดงออกถึงแฟชั่นที่จะเข้าถึงไลฟ์สไตล์ได้เป็นอย่างดี

ปีใหม่ในชุดอาบน้ำ ย่านลาดพร้าว

teetalk — Tue, 29 Apr 2008 03:34:00 GMT

ไป Event ของบุญถาวรมาครับ ครบรอบ30ปี บุญถาวรเค้าเลยจัดโปรโมชั่นชวนคนมาแต่งห้องน้ำให้สวยหรูอู่ฟู่น่าอยู่น่าใช้กันใหม่ โดยใช้วิธีให้ดาราชื่อดังติดปากในเรื่องของความเซ็กซี่ อย่างคุณน้องปีใหม่ มาสวมชุดคลุมอาบน้ำเดินโฉบไปโฉบมา แถมขึ้นรถแห่ไปทั่วเมืองให้คุณน้องปีใหม่นั่งเด่นเป็นสง่าอยู่บนอ่างอาบน้ำของรถที่ถุกตกแต่งเป็นห้องน้ำสวยหรูเคลื่อนที่ได้ โดยมีเหล่ามือ เพอคัสชั่นคอยให้จังหวะบรรเลง ป๋องแป๋งโป้งป้างดังทั่วบริเวณที่รถผ่าน

จะว่ากันตรงๆคอนเซ็ปการเรียกความสนใจนั้นก็ดีอยู่หรอก แต่ดันมาตกม้าตายตรงที่ฝนตกซะงั้น ไม่งั้นก่อนไปงานนี้ ผมได้ยินแว่วๆว่าเค้าจะให้ปีใหม่ กระโดดลงจากอ่างอาบน้ำเคลื่อนที่ลงมาเต้นบนถนนเมื่อตอนรถติดตามแยกให้จราจรบ้าคลั่งกันไปข้างเลยทีเดียว

แต่พอฝนตกอะไรๆก็เลยพลาดเป้าไปหมด เพราะนอกจากปีใหม่จะไม่ลงมาเต้นแล้ว คนก้หลบอยู่ในบ้านไปด้วย เลยไม่ค่อยได้เห็นปีใหม่ตัวจริงที่ห่อตัวอยู่ในชุดคลุมอาบน้ำสักเท่าไหร่ แถมกระหน่ำซ้ำสองด้วยเมื่อเส้นทางที่สาวๆ เค้าเดินแจกใบปลิว มันช่างเต็มไปด้วยคนที่ไม่น่าจะมาเป็นกลุ่มลูกค้าของเขาได้เลย จะเป็นคนกลุ่มไหน ลองไปดูเอาในคลิปเองละกันนะครับ

Porpeanglife.com

admin — Mon, 21 Apr 2008 15:45:00 GMT

ในยุคที่ข้าวยากหมากแพงค่าแรงถูก หนทางออกที่คนไทยมักจะยกขึ้นมาพูดเสมอคือ"ความพอเพียง"
กลุ่มคนโฆษณาซึ่งเป็นกลไกสำคัญและมีอิทธิต่อความคิดของผู้บริโภค ได้รวมตัวกันเป็นส่วนหนึ่ง
ของโครงการชีวิตพอเพียง ซึ่งมีเว็บไซต์อย่าง http://www.porpeanglife.com/
มาเป็นสื่อแกนกลางในการทำความเข้าใจถึงวิถีชีวิตพอเพียงให้เข้าถึงและเข้าใจได้ง่ายขึ้น

ซึ่งเป็นการร่วมมือกันของผู้กำกับและครีเอทีฟโฆษณาชั้นนำ 8 คน 8 เรื่องประกอบด้วย

1. Happy Workplace กำกับโดย วิศิษฎ์ ศาสนเที่ยง จาก Film Factory

2. นมแม่ กำกับโดย เป็นเอก รัตนเรือง จาก Film Factory

3. ผักปลอดสารพิษ กำกับโดย เป็นเอก รัตนเรือง จาก Film Factory

4. ยุทธการพอเพียง กำกับโดย อารยะ สุริหาร (โจอี้) จาก ต้องตา Film ในเครือ Phenomena ควบคุมการกำกับโดย ธนญชัย ศรศรีวิชัย

5. เกษตรประณีต กำกับโดย รอง ศรลัมพ์ จาก ต้องตา Film ในเครือ Phenomena ควบคุมการกำกับโดย ธนญชัย ศรศรีวิชัย

6. ชุมชนเป็นสุข กำกับโดย สุรพงษ์ เพลินแสง จาก ต้องตา Film ในเครือ Phenomena ควบคุมการกำกับโดย ธนญชัย ศรศรีวิชัย

7. ออกกำลังกาย กำกับโดย ชาญชัย ชวานนท์ Goodboyz

8. สมุนไพรไทย กำกับโดย สุธน เพ็ชรสุวรรณ จาก Mum Film

ทุกเรื่องได้เล่าถึงแนวความคิดที่แตกต่างหลากหลายแต่อยู่บนวิถีเดียวกันคือความอยู่รอดแบบพอเพียง ทำให้ไม่เพียงแต่จะลบทัศนคติเดิมที่มักจะมองว่าความพอเพียง
คือการหยุดความเจริญก้าวหน้า ความเชย แต่กลับสร้างแรงจูงใจให้ได้กลับมามองย้อนและทดลองนำแนวคิดจากโฆษณาที่มาพร้อมกับเสียงหัวเราะเย้ายวนชวนให้ไปประยุกต์ใช้จริง

เมื่อมีสาระและบันเทิงขนาดนี้ positioning ขอเชิญท่านคลิกเลือกชมทั้งโฆษณาและภาพเบื้องหลังความเป็นมาเป็นไปของแต่ละแนวคิดของโฆษณาทั้งแปดชิ้นอย่าได้รีรอ

ไม้ยืนต้นของ SCG

admin — Tue, 08 Apr 2008 13:48:00 GMT

Designer ปูนซิเมนต์ไทย

Date/Venue วันที่ 24-28 มีนาคม 2551 ตั้งแต่เวลา 9.30-15.00 น. บริเวณห้องโถงสำนักงานใหญ่ 1 SCG บางซื่อ

Concept เพื่อเชิญร่วมงาน SCG Sustainable Development Week เพื่อแสดงถึงแนวคิดการพัฒนาอย่างยั่งยืนด้วยการทำธุรกิจควบคู่กับการพัฒนาสังคมชุมชนและสิ่ง

แวดล้อม ดังนั้นบัตรเชิญจึงออกแบบเป็นรูปต้นไม้หยั่งรากลึกและแตกกิ่งก้านไพศาล โดยทำเป็นรอยปรุ 2 รูป เมื่อนำมาประกอบกันจะเป็นไม้ยืนต้นได้นั่นเอง

โน้ตบุ๊กในโน้ตบุ๊ก

admin — Tue, 08 Apr 2008 13:13:00 GMT

Designer Axioo International

Date/Venue วันที่ 18 มีนาคม 2551 เวลา 13.00 น. โรงแรมคอนราด

Concept เนื่องจากเป็นงานเปิดตัวโน้ตบุ๊กราคาประหยัด axioo แบรนด์สิงคโปร์ ของพรีเมียม ที่แจกในงานจึงใช้ลูกเล่นกับคำว่าโน้ตบุ๊ก โน้ตบุ๊กแรกคือสมุดโน้ต พิมพ์ลายปกเป็นแป้นคีย์บอร์ด อีกโน้ตบุ๊กหนึ่ง จำลองรูปลักษณ์ของ axioo และเป็นกล่องสำหรับใส่โน้ตบุ๊กแรก

เรื่องสนุกของ ZEN

admin — Tue, 08 Apr 2008 13:01:00 GMT

Designer ฝ่ายประชาสัมพันธ์ ห้างสรรพสินค้า ZEN

Date/Venue วันที่ 28 มีนาคม 2551 เวลา 18.00 น. ZEN Event Gallery ชั้น 8

Concept ZEN ส่งบัตรเชิญสีสันสดใสด้วยกราฟิกที่เกี่ยวเนื่องกับไลฟ์สไตล์ต่างๆ เช่น Play Station และ Cosplay เพื่อร่วมงานเปิดตัว 10 Days Fun Festival 2008 ซึ่งเป็นอีเวนต์สนุกๆ ของขาช้อป Urban

www.izzue.com ร็อกเขย่าเมือง

admin — Tue, 08 Apr 2008 11:04:00 GMT

ร็อกเขย่าเมือง

Designer เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป (CMG)

Date/Venue วันที่ 26 มีนาคม 2551 เวลา 18.00 น. ชั้น 1 โซนฟอรั่ม เซ็นทรัลเวิลด์

Concept แฟชั่นโชว์เปิดตัวคอลเลกชั่นใหม่ Spring/Summer 2008 ของ http://www.izzue.com/ ซึ่งมีคอนเซ็ปต์ Rock-Cosmo-Glam ดังนั้น บัตรเชิญจึงมาในรูปแบบของกระดาษอัดเคลือบเงาสีดำ พิมพ์ตัวหนังสือ สีเงิน พร้อมข้อความ Most Wanted เพื่อดึงดูดแขกเหรื่อให้มาร่วมงาน

จุดเปลี่ยนทีวีไทย

pairoh — Tue, 08 Apr 2008 08:50:00 GMT

ได้เจอรุ่นน้องนักข่าวโทรทัศน์สายการเมืองคนหนึ่งมาบอกว่าเธอกำลังย้ายตัวเองไปทำงานให้กับสถานีโทรทัศน์แห่งหนึ่ง

เป็นการย้ายงานที่เธอบอกว่า เป็นช่วงที่เธอและเพื่อนๆ มีโอกาสเลือกหลายทาง นอกจากสถานีโทรทัศน์ช่องดังกล่าวแล้วยังมีฟรีทีวีช่องอื่นๆ และทีวีดาวเทียมของค่ายมีเดีย ออฟ มีเดียส์ ที่เตรียมบุกเบิกช่องข่าวเร็วๆ นี้

นับเป็นความคึกคักของคนข่าวทีวี ผลมาจากนโยบายของภาครัฐ ที่ให้ "ทีไอทีวี" ถูกเปลี่ยนมาเป็นโทรทัศน์สาธารณะ "ไทยพีบีเอส" ไม่ต้องมีโฆษณา พึ่งพาเฉพาะเงินภาษีล้วนๆ ส่วนช่อง 11 ก็เปลี่ยนมาเป็น NBT ที่มีรายการข่าวและสาระ โดยมีโฆษณาได้แต่ต้องโฆษณาภาพลักษณ์องค์กรเท่านั้น

ทำให้คนข่าวทีวีอย่างเธอและเพื่อนๆ รวมถึงอดีตคนข่าวไอทีวี กลายเป็นที่ต้องการของทั้งฟรีทีวี เคเบิลทีวี และโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมที่กำลังขยายพื้นที่ข่าว จนเชื่อได้ว่า "ข่าว" จะเป็นสมรภูมิใหม่บนหน้าจอทีวีที่นับจากนี้จะมีการช่วงชิงคนดูกันอย่างหนัก

สำหรับแวดวงฟรีทีวีที่มองข้ามไม่ได้ก็คือ การยกเครื่ององค์กรของสถานีโทรทัศน์ช่อง 7 ที่กำลังโดนช่อง 3 ไล่กวดมาติดๆ ทำให้คุณแดง สุรางค์ เปรมปรีดิ์ ที่ได้ชื่อว่าเป็นเจ้าแม่วิก 7 สี เจ้าของประโยคทองที่ว่า "ละครยิ่งเน่า คนก็ยิ่งดู กำลังต้องถูกจับตามองว่าจะลงเอยอย่างไร

นับเป็นความยากลำบากและการแข่งขันของธุรกิจฟรีทีวีที่กำลังเข้มข้นขึ้น แม้จะเป็นเบอร์ 1 แต่หากเปลี่ยนแปลงตัวเองไม่ทันกับสถานการณ์ โอกาสหล่นจากบัลลังก์ได้ง่ายๆ

ใช่แต่ฟรีทีวีที่ต้องจับตา เวลานี้ "เคเบิลทีวี" กำลังมาถึงจุดเปลี่ยนชนิดที่ตาต้องไม่กะพริบ เมื่อกฎหมายวิทยุและโทรทัศน์ ปี 2551 เปิดโอกาสให้เคเบิลทีวีมีโฆษณาได้ ถือว่าการ "ปลดล็อก"ครั้งสำคัญที่ไม่เพียงจะทำให้มีผู้ผลิตรายการ จำนวนคนดู ในแวดวงโฆษณาก็ต้องเปลี่ยนแปลง

ความหลากหลายของรูปแบบรายการ เคเบิลทีวี และโทรทัศน์ผ่าวดาวเทียม จะทำให้สื่อเหล่านี้กลายเป็นสื่อทางเลือกใหม่ให้กับสินค้าและบริการที่ต้องการสื่อถึงลูกค้าเฉพาะกลุ่มได้ดียิ่งขึ้น เจาะจงทั้งไลฟ์สไตล์ความชอบ หรือจะเลือกเจาะจงกลุ่มคนดูได้ตามพื้นที่ ในแต่ละภูมิภาค

แทนที่จะลงโฆษณาในฟรีทีวีที่ต้องควักเงินนาทีละหลายแสน ก็เลือกลงในช่องเคเบิลทีวี หรือทีวีดาวเทียม แม้จะคนดูจะไม่ Mass เท่ากับฟรีทีวี แต่ใช้งบโฆษณาน้อยกว่า เหมาะกับสินค้าที่ต้องการไปยังกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง และเป็นกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อ และมีความสนใจเฉพาะเจาะจง นี่คือข้อดีของเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม

ใช่แค่ กฎหมายใหม่ แต่เทคโนโลยีใหม่ๆ อย่างอินเทอร์เน็ตทีวี ก็เป็นอีกพลังที่ทำให้ "ทำนบ" ของธุรกิจทีวี ซึ่งเคยปิดกั้นอยู่กับผู้ประกอบการไม่กี่รายพังทลายลง เปิดโอกาสให้ การกระโดดเข้าสู่ธุรกิจทีวีของผู้ผลิตหน้าเก่าและหน้าใหม่ๆ ไม่ใช่เรื่องยากอีกต่อไป รวมทั้งสินค้าและบริการก็สามารถเป็นเจ้าของช่องรายการ และสถานีโทรทัศน์ได้เช่นกัน

ถือเป็นจุดเปลี่ยนทีวีครั้งยิ่งใหญ่ที่ต้องจับตา

สร้างคลังความรู้เพื่อการศึกษาและการตลาด

admin — Fri, 28 Mar 2008 13:08:00 GMT

ธิติ ธาราสุข อาจารย์หนุ่มผู้ใช้เว็บไซต์สร้างชุมชนนักลงทุนหุ้น investasiaonline.com ได้ไล่เรียงว่าก่อนที่สังคมจะเข้ามาสู่ยุค social networking อย่างทุกวันนี้ได้ผ่านกี่ขั้นมาบ้างตั้งแต่ยุคสังคมเกษตรกรรมที่อาศัยธรรมชาติ สังคมเจ้าขุนมูลนายที่อาศัยกำลังอำนาจอาวุธ สังคมความรู้ที่อาศัยความรู้จากผู้เชี่ยวชาญ มาสู่สังคม social network ซึ่งความรู้อยู่กระจายไปที่ทุกคน

ในสังคม social network นั้นแทบทุกคนมีความรู้ระดับไม่ต่างกันนัก และต่างก็แบ่งปันกันในสาขาที่ตัวเองสนใจ ทุกคนสามารถเข้าถึงความรู้ของคนอื่นได้ง่าย และก็สามารถเผยแพร่ผลักดันความรู้ของตัวเองออกไปได้ง่าย และไม่แค่ความรู้เท่านั้นที่แพร่กระจายกันไป ยังมีรสนิยมและความชอบไม่ชอบต่างๆด้วย

รูปธรรมสังคม social networking ยุคนี้ จึงมีทั้งที่ใช้เผยแพร่ความรู้ ความคิด และที่ใช้เผยแพร่ตัวตนเพื่อหากลุ่มและสร้างความเป็นเพื่อนออนไลน์ต่อกัน ซึ่งทั้งสองรูปแบบนี้เติบโตไปด้วยกันและมีความเกี่ยวข้องกันอยู่บ้าง

ความสัมพันธ์ของแต่ละคนในโมเดล social networking นั้นเท่าเทียมกัน แต่ละคนจึงมีโอกาสเท่าเทียมกันในการแสวงหาประโยชน์และข้อมูลข่าวสาร ต่างจากโมเดลความสัมพันธ์เก่าๆเช่น MLM

การประยุกต์ใช้ social networking กับความสัมพันธ์ทางการตลาดจึงเป็นการกระจายข้อมูลข่าวสารและสิทธิประโยชน์ต่างๆที่ดีที่สุดทุกวันนี้ และที่เหมาะสมที่สุดก็คือใช้ในการเรียนการสอนการศึกษาสมัยใหม่ ให้ทุกคนเข้าถึงความรู้ได้ง่าย แลกเปลี่ยนกันได้จากทุกที่ เกิดเป็นคลังความรู้สาธารณะที่ต่างจาก e-learning ทางเดียวแบบเดิมๆ

และด้วยความเชื่อมั่นในโมเดลเหล่านี้ ธิติสร้างเว็บข้อมูลข่าวสารสำหรับนักลงทุนที่เป็นทั้งตัวแทนขายซอฟต์แวร์ข่าวสารการลงทุน ข้อมูล Investor Relation และระดมทั้งผู้รู้และนักลงทุนมาจัดสัมมนาปีละครั้งแล้วให้ทั้งหมดเข้าไปแบ่งปันความรู้ข้อมูลกันในเว็บไซต์ทั้งข้อมูลหุ้นรายตัวและภาพใหญ่ ทั้งในไทยและมาเลเซีย อินโดนิเซีย และเวียดนาม ซึ่งทำได้ไม่ยากในโลกอินเตอร์เน็ต

Clip Streaming เปิดไม่ได้? รับชม/Download ผ่าน VeohTV ได้ที่นี่ http://www.veoh.com/videos/v6522663Dxtjd7MY

View Video
Format: wmv
Duration: 24:27

Hi5 อย่างไรในการตลาด?

admin — Thu, 27 Mar 2008 09:39:00 GMT

กษมาช นีรปัทมะ CEO แห่งบริษัท TopSpace ตัวแทนของ hi5 ในประเทศไทย ขึ้นมาอาสาไขข้อข้องใจหลายๆเรื่องเกี่ยวกับ hi5 เปิดฉากด้วยตัวเลขที่น่าตกใจว่านับจากต้นปี 2007 จนถึงต้นปีนี้คนไทยเล่น hi5 ในไทยโตถึง 5 เท่า และเวอร์ชั่นภาษาไทยก็โด่งดังไม่แพ้อีก 14 ภาษาทัดเทียมอเมริกาใต้ที่เป็นแชมป์อยู่ เหตุผลที่ hi5 โด่งดังเหนือกว่าใครในไทยนั้นติดตามได้ใน clip นี้

Clip Streaming เปิดไม่ได้? รับชม/Download ผ่าน VeohTV ได้ที่นี่ http://www.veoh.com/videos/v6551371NesepJSa

View Video
Format: wmv
Duration: 42:12

Do & Don't การตลาดบน Hi5

admin — Tue, 25 Mar 2008 16:27:00 GMT

จากงานสัมมนาเช่นเดียวกัน ไปค้นพบกันว่าโอกาสของ social Networking สำหรับนักโฆษณา, Case Study ของ Brand ดังๆ และ Do and Don't สำหรับการทำ Social Networking ควรทำกันเช่นไร เต็มอิ่ม กับ คุณกรณิการ์ กลีบแก้ว "นานา" และ คุณกติกา สายเสนีย์ "เก่ง" บริษัท Mindshare Interaction จำกัด

Clip Streaming เปิดไม่ได้? รับชม/Download ผ่าน VeohTV ได้ที่นี่ http://www.veoh.com/videos/v6551952m4a9rh4C

View Video
Format: wmv
Duration: 34:12

เริงร้อนกับโลตัส

admin — Tue, 25 Mar 2008 09:27:00 GMT

Designer ฮิล แอนด์ นอลตัน (ประเทศไทย)

Date/Venue วันอังคารที่ 26 กุมภาพันธ์ 2551 เวลา 10.00 น. ณ เทสโก้ โลตัส สาขาพระราม 4

Concept เพื่อโปรโมตแคมเปญลดราคาและกิจกรรมรับซัมเมอร์ "สนุกสุดประหยัด รับลมร้อนกับเทสโก้ โลตัส" Invitation Card จึงมาในรูปแบบของเล่นเด็กซึ่งเป็นอุปกรณ์ขนาดจิ๋ว สำหรับเล่นกองทรายจัดวางในถังน้ำสีแดงและผูกมัดรวมกันในถุงตาข่าย

เรื่องซ่าๆ ของแฟนต้า

admin — Tue, 25 Mar 2008 09:24:00 GMT

Designer โคคา-โคลา (ประเทศไทย)

Date/Venue 28 กุมภาพันธ์ 2551

Concept เพื่อเปิดตัวแคมเปญใหม่ "แฟนต้า สนุกซ่าอย่างมีสีสัน" ตามธรรมเนียมของบริษัทที่ไม่นิยม จัด Press Conference ดังนั้นจึงทำ Media Visit แทน เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น และผู้ใหญ่ Young at Heart กล่องเกมสีส้มสดใส พร้อมข้อความ Do not Open! ท้าทายให้เปิดค้นหาความสนุกภายใน ซึ่งเป็นเกมงู และมีคาแร็กเตอร์ 6 แบบ สะท้อนถึงบุคลิกของกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย

ยอดมนุษย์ของ HP

admin — Tue, 25 Mar 2008 09:20:00 GMT

Designer ฮิล แอนด์ นอลตัน (ประเทศไทย)

Date/Venue อังคารที่ 4 มีนาคม 2551 เวลา 10.00 น. ณ HP Workstation Mysterious Lab โรงแรม พูลแมน คิงพาวเวอร์ ซอยรางน้ำ ห้องอินฟินิตี้ 1

Concept เพื่อสื่อถึงประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ประมวลผลของ HP ในแนวคิด The Power of 4 โมเดลเบจีต้า ยอดมนุษย์ทรงพลังจากการ์ตูนเรื่องดราก้อนบอล จึงเป็นตัวแทนสื่อความหมายของงานครั้งนี้

คอนโด Eco-Living

admin — Tue, 25 Mar 2008 09:11:00 GMT

Designer เจดับบลิวที พับลิค รีเลชั่น (ประเทศไทย)

Date/Venue วันพฤหัสบดีที่ 6 มีนาคม 2251 เวลา 09.00 น. ณ แอทธินี เรสซิเดนซ์

Concept เพื่อเชิญร่วมเปิดตัว S&S Residential คอนโดแนวคิดสีเขียวเพื่อเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ของ TCC Capital Land ดังนั้น Invitation Card จึงมาในรูปแบบของต้นไม้เขียวสด

ในกระถางดินเผาสีน้ำตาล

Social Media & Marketing : EVOLUTION or REVOLUTION?

admin — Mon, 24 Mar 2008 15:56:00 GMT

คุณอรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์ (Business Director จาก ADapter Co., Ltd.)จะมาพูดถึง Trend ในโฆษณาออนไลน์ ปี 2008 ว่าก้าวไปในทิศทางใด, Consumer-Generated Media จะเป็น Marketing's Key ได้อย่างไร, Social Networking จะเข้ามามีบทบาทอย่างไรและเราจะต้องปรับตัวอย่างไรถึงจะก้าวทันความเปลี่ยนแปลงนี้ และประเด็นอื่นๆ อีกมากมาย... 40 นาทีต่อจากนี้ เชื่อได้เลยว่าคุ้มค่าต่อการรับชมทุกวินาทีอย่างแน่นอน

Clip Streaming เปิดไม่ได้? รับชม/Download ผ่าน VeohTV ได้ที่นี่ http://www.veoh.com/videos/v6551994MWXfKAMN

View Video
Format: wmv
Duration: 40:24

Yamaha Party

gooogolf — Tue, 11 Mar 2008 10:06:00 GMT

Designer ไทยยามาฮ่า มอเตอร์

Date/Venue 1 กุมภาพันธ์ 2551 เวลา 15.30 น. ณ ร้าน KaraFun Music Hunt ถ.ประชาอุทิศ กับงานที่มีชื่อว่า Yamaha Thank you Press Party 08 ตอน Love of Rat Rat

Concept ขึ้นปีหนู ยามาฮ่าเรียนเชิญสื่อมวลชนมาฉลองพร้อมแถลงนโยบายประจำปี 2551 บัตรเชิญมาในซองสีเงินเมทัลลิกตามสมัยนิยม ประดับประดาด้วยลวดลายรูป

หัวใจ ข้างในเป็นรูปหัวใจบอกรายละเอียดของงาน

โลกกลมๆ ของ HTC

gooogolf — Tue, 11 Mar 2008 10:04:00 GMT

Designer เอพีพีอาร์

Date/Venue 31 มกราคม 2551 โรงแรมพูลแมน ถ.รางน้ำ

Concept เพื่อสื่อถึงธีมหลักของงานแถลงข่าวแสดงจึงออกแบบให้เป็นลูกโลกคริสตัล อันแสดงถึงคุณสมบัติ Global Positioning System พิกัดบอกตำแหน่งบนพื้นโลกของโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ของ HTC

เรื่องของเต่าทะเลกับ HP

gooogolf — Tue, 11 Mar 2008 09:58:00 GMT

Designer ฮิล แอนด์ นอลตัน

Date/Venue 2-3 กุมภาพันธ์ 2551 ฐานทัพเรือสัตหีบ จ.ชลบุรี

Concept เพื่อสื่อถึงกิจกรรม CSR ของ HP ที่พาสื่อมวลชนไปแถลงข่าวผลประกอบการประจำปี 2550 รวมถึงกิจกรรม Thanks Press และร่วมปล่อยเต่าทะเล ดังนั้นการ์ดเชิญจึงมารูปของตุ๊กตาเต่าทะเลตัวน้อยๆ ซึ่งสื่อถึงธีมหลักของงาน

ดาวน์นี่ หวานแต่เข้มข้น

gooogolf — Tue, 11 Mar 2008 09:52:00 GMT

Designer พีแอนด์จี

Date/Venue 24 มกราคม 2551 เวลา 14.00 น. ล็อบบี้ อาคารออฟฟิสเศท แอท เซ็นทรัล เวิลด์

Concept เพื่อเรียนเชิญสื่อมวลชนร่วมงานเปิดตัวน้ำยาปรับผ้านุ่มดาวน์นี่สูตรเข้มข้นพิเศษ ด้วยแนวคิด "Fresher than Clean" การ์ดเชิญจึงถูกออกแบบมาเป็นรูปตู้เสื้อผ้าสีชมพูผูกโบสีเดียวกันบริเวณด้านหน้า ลวดลายอบอวลไปด้วยหมู่มวลไม้ ซึ่งเป็นเรื่องปกติที่แบรนด์น้ำยาปรับผ้านุ่มนิยมใช้กัน ภายในบรรจุผ้าเช็ดหน้าสีขาวปักโลโก้ Downy พร้อมกลิ่นหอมจากน้ำยาปรับผ้านุ่มดาวน์นี่