Asia Pacific Advertising Festival 2008 ครั้งที่ 11 ของงานรวมเซียนโฆษณาที่เทียบได้ว่าเป็น คานส์ แห่งเอเชีย ณ ศูนย์นิทรรศการและการประชุมพัทยา รอยัล คลิฟ บีช รีสอร์ท บนธีมหลัก "REiNVENT" เน้นสื่อดิจิตอล สะท้อนผ่านรางวัล Cyber Lotus สำหรับสื่อดิจิตอลและเว็บไซต์ ซึ่งมีจำนวนผลงานที่ส่ง 453 ชิ้น เพิ่มจาก 304 ชิ้นเมื่อปีที่แล้ว โดยแต่ละรางวัลกรรมการตัดสินมาจากหลายชาติ หลายเอเยนซี ใช้วิธีฟังภาษาต้นฉบับแล้วอ่านคำแปลเอาเพื่อให้เข้าใจและได้รสชาติ

ปีนี้ภาพรวมมีผู้เข้าร่วมประกวดกว่า 5 พันชิ้น เพิ่มขึ้น 5 % โดยเฉพาะสื่อดิจิตอล ทั้งจากสิงคโปร์ ญี่ปุ่น มาเลเซีย และอื่นๆ ประเทศที่ได้รางวัลโกลด์รวมสูงสุดคือสิงคโปร์ 18 รางวัล ส่วนโฆษณาทางทีวีเริ่มแผ่วลงเหลือราว 600 ชิ้น เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา 800 ชิ้น ซึ่งเป็นเทรนด์ทั่วโลก เพราะโดนสื่อดิจิตอลที่เจาะกลุ่มเป้าหมายได้ตรงกว่า ไม่ต้องหว่านเงินลงทุนมากอย่างสื่อทีวี

ส่วนผลงานจากไทยปีนี้ได้ 4 รางวัลโกลด์ ได้แก่ 1. ผลงานโปสเตอร์ แอด แคนนอน CANON IXUS 75 บริษัทเด็นสุ (ประเทศไทย) 2.โปสเตอร์ แอด ผลงานเพื่อสังคม บริษัทโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ได้รางวัลโกลด์ WWF ในชื่อเรื่อง Tree 3. ผลงานเรดิโอ แอด บริษัท รีมิกซ์ สตูดิโอ (แบงค็อก) ในรางวัล Lawn Mower ในชื่อ "Snake" 4.ผลงานเพรส แอด ได้รางวัลโกลด์ WWF บริษัทโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ชื่อเรื่อง Tree

 
download version ชัดแจ๋ว .exe ได้ที่นี่ (Windows PC only, sorry ;-p )

ในยุคที่ข้าวยากหมากแพงค่าแรงถูก หนทางออกที่คนไทยมักจะยกขึ้นมาพูดเสมอคือ"ความพอเพียง"
กลุ่มคนโฆษณาซึ่งเป็นกลไกสำคัญและมีอิทธิต่อความคิดของผู้บริโภค ได้รวมตัวกันเป็นส่วนหนึ่ง
ของโครงการชีวิตพอเพียง ซึ่งมีเว็บไซต์อย่าง http://www.porpeanglife.com/
มาเป็นสื่อแกนกลางในการทำความเข้าใจถึงวิถีชีวิตพอเพียงให้เข้าถึงและเข้าใจได้ง่ายขึ้น

ซึ่งเป็นการร่วมมือกันของผู้กำกับและครีเอทีฟโฆษณาชั้นนำ 8 คน 8 เรื่องประกอบด้วย

1. Happy Workplace กำกับโดย วิศิษฎ์ ศาสนเที่ยง จาก Film Factory

2. นมแม่ กำกับโดย เป็นเอก รัตนเรือง จาก Film Factory

3. ผักปลอดสารพิษ กำกับโดย เป็นเอก รัตนเรือง จาก Film Factory

4. ยุทธการพอเพียง กำกับโดย อารยะ สุริหาร (โจอี้) จาก ต้องตา Film ในเครือ Phenomena ควบคุมการกำกับโดย ธนญชัย ศรศรีวิชัย

5. เกษตรประณีต กำกับโดย รอง ศรลัมพ์ จาก ต้องตา Film ในเครือ Phenomena ควบคุมการกำกับโดย ธนญชัย ศรศรีวิชัย

6. ชุมชนเป็นสุข กำกับโดย สุรพงษ์ เพลินแสง จาก ต้องตา Film ในเครือ Phenomena ควบคุมการกำกับโดย ธนญชัย ศรศรีวิชัย

7. ออกกำลังกาย กำกับโดย ชาญชัย ชวานนท์ Goodboyz

8. สมุนไพรไทย กำกับโดย สุธน เพ็ชรสุวรรณ จาก Mum Film

ทุกเรื่องได้เล่าถึงแนวความคิดที่แตกต่างหลากหลายแต่อยู่บนวิถีเดียวกันคือความอยู่รอดแบบพอเพียง ทำให้ไม่เพียงแต่จะลบทัศนคติเดิมที่มักจะมองว่าความพอเพียง
คือการหยุดความเจริญก้าวหน้า  ความเชย แต่กลับสร้างแรงจูงใจให้ได้กลับมามองย้อนและทดลองนำแนวคิดจากโฆษณาที่มาพร้อมกับเสียงหัวเราะเย้ายวนชวนให้ไปประยุกต์ใช้จริง

เมื่อมีสาระและบันเทิงขนาดนี้ positioning ขอเชิญท่านคลิกเลือกชมทั้งโฆษณาและภาพเบื้องหลังความเป็นมาเป็นไปของแต่ละแนวคิดของโฆษณาทั้งแปดชิ้นอย่าได้รีรอ

 
badaward BAD MAN RETURN, BAD NIGHT

ด้วยธีมงานที่ถูกคิดและตระเตรียมมาอย่างดี ทำให้บรรยากาศในคืนแบดไนท์ 2550 ของสมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก ยิ่งใหญ่สมความคาดหมาย ทั้งในส่วนของการจัดนิทรรศการ History of BAD ภายใต้บรรยากาศของเจ้าหน้าที่งานที่แต่งตัวร้ายๆ มาคอยดูแลอยู่ทั่วงานด้วยชุดนักโทษจอมกวน ขณะที่บรรดานายกแบด อวอร์ดคนเก่าๆ ก็ถูกสวมบทบาทเป็นตัวละครในเรื่องแบดแมนเป็นดิสเพลย์ยืนโชว์อยู่ทั่วงาน ปะปนไปกับอดีตนายกตัวเป็นๆ ที่ทยอยมาร่วมงานไม่ขาดสาย อาทิ ภาณุ อิงคะวัต ต่อ สันติสิริ เสกสรร อุ่นจิตติ ตรง ตันติเวชกุล ฯลฯ

ด้วยความขลังของโรงหนังสกาล่า ทำให้การดำเนินกิจกรรมบนเวทีเต็มทำได้ขลังสมความตั้งใจของนายกคู่ดูโอ พรรษพล ลิมปิศิริสันต์ และวิบูลย์ ลีภักดิ์ปรีดา ที่ก้าวขึ้นเวทีด้วยชุดแบดแมน การโชว์ผลงานสุดยอดภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ (TVC) ตลอดกาลของไทยในสายตาของเหล่าครีเอทีฟ ไปจนถึงการประกาศผลรางวัลฮอลล์ออฟเฟรม ของฝรั่งหัวใจไทย แบรี่ โอเว่น หรือที่คนในวงการเรียกขานว่าป๋าแบร์ (ดูผลงานของแบรี่และ 7 สุดยอดTVC ได้ที่นี่ http://blog.positioningmag.com/blogs/ideas/archive/2007/12/19/BADWORKS.aspx )

อย่างเดียวที่อาจจะถือว่าเป็นความผิดพลาดแห่งปี ก็ตรงที่เศรษฐกิจไม่เอื้ออำนวยให้เกิดงานสร้างสรรค์กันเหมือนปีที่ผ่านมาๆ ทำให้ไม่มี TVC ชิ้นไหนได้รางวัลเบสท์ออฟโชว์ไปครอง ซึ่งเป็นรางวัลที่ทุกคนเฝ้าดู

"โฆษณาปีนี้เลยไม่มีอะไรแตกต่าง ไม่โดดเด่นเมื่อเทียบกับปี 2549" พรรษพลกล่าวถึงความเห็นของคณะกรรมการ

ผลงานที่ได้เบสท์ออฟโชว์ในปีนี้ จึงมีเพียงหมวดสื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อวิทยุ รางวัลแรกเป็นของผลงานชุด Tree ของเวิลด์ ไวด์ ฟันด์ จากบริษัท โอกิลวีแอนด์เมเธอร์ แอดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด ส่วนสื่อวิทยุ ได้แก่ ชุด Just Call Us ของแมคโดนัลด์ จากบริษัท เจดับบลิวที ประเทศไทย จำกัด

วิบูลย์ บอกว่า เทรนด์ดีๆ ที่ได้จากงานคือการที่คณะกรรมการมีการเพิ่มรางวัลประเภทอาร์ไดเร็กชั่นและก๊อบปี้ไรเตอร์ทั้งในหมวดโฆษณาสิ่งพิมพ์และทีวี ทำให้ได้เห็นก๊อบปี้ดีๆ เพิ่มขึ้นในงานโฆษณา และทำให้มียอดส่งผลงานเพิ่มขึ้นรวมเป็น 1,281 ชิ้นในปีนี้ จาก 63 บริษัท

บริษัทโฆษณาที่ได้รางวัลสูงสุด 5 อันดับแรก ได้แก่ โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ รวม 24 รางวัล ลีโอ เบอร์เนตต์ 20 รางวัล เจ.วอลเตอร์ ธอมป์สัน 18 รางวัล แมทช์บอกซ์ 13 รางวัล ยูโร อาร์เอสซีจี แฟลกชิพ 12 รางวัล

โดยภาพรวมของงานที่นายกคู่ดูโอประกาศไว้ตั้งแต่เตรียมงานว่า "แบดอวอร์ดจะกลับมายิ่งใหญ่กว่าปีที่ผ่านมา" จึงจบลงสมความคาดหมายในคืนวันที่ 30 พฤศจิกายน 2550 นั้นเอง

ชมเบื้องหลังโฆษณาของการสร้างหุ่นยนต์อัจฉริยะ สีบรอนซ์เงิน ที่มีหน้าตา คำพูด และชีวิตจิตใจ
ที่ไม่ต่างจากมนุษย์  ในภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ที่เน้นเรื่องแรงบันดาลใจ
ได้สร้างกระแสจดจำแบรนด์ให้กับจอห์นนี่ วอล์คเกอร์ แบล็ค เลเบิ้ล

Clip เปิดไม่ได้? ให้นำ link mms:// ด้านล่างไปเปิดกับ VLC Media Player ตามวิธีนี้นะครับ

Format: wmv
Duration: 07:02