บริษัท Rakuten ประกาศความร่วมมือในการดำเนินธุรกิจร่วมกับบริษัทตลาดดอทคอม ซึ่งเป็นผู้ดำเนินธุรกิจเว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Commerce) ใหญ่ที่สุดในไทย โดย Rakuten ได้เข้าถือหุ้นของบริษัทตลาดดอทคอม 67 เปอร์เซ็นต์

ตลาดดอทคอมก่อตั้งขึ้นเมื่อพ.ศ.2542 มี ภาวุธ พงษ์วิทยาภานุ เป็นกรรมการผู้จัดการและผู้ก่อตั้ง เป็นเว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทยคล้ายคลึงกับ Rukuten-Ichiba ที่ดำเนินงานโดยบริษัท Rakuten ตลาดดอทคอมมีจำนวนร้านค้าออนไลน์ประมาณ 140,000 ร้าน จัดจำหน่ายสินค้าหลากหลายเช่น สินค้าแฟชั่น สินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้า รวมแล้วมากกว่า 1.4 ล้านชิ้นและมีสมาชิกมากถึง 2ล้านคน

Rakuten นำโดย คุณฮิโรชิ มิกิทานิ ประธานกรรมการ มีสมาชิกกว่า 60 ล้านคน เป็นตลาดออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่น มีสินค้ากว่า 40 ล้านชิ้น มีร้านค้าออนไลน์กว่า 30,000 ร้าน และยังมีธุรกิจอื่นๆทางอินเทอร์เน็ต อาทิเช่น ธุรกิจสำรองที่พัก และการบริการทางการเงินภายใต้การทำงานของพนักงานกว่า 5 พันคน วางแผนจะนำระบบบริหารเฉพาะของบริษัทมาใช้กับตลาดดอทคอม ขยายบริการให้หลากหลายสำหรับคู่ค้าและผู้ใช้ตั้งแต่ต้นปีพ.ศ.2553 นี้เป็นต้นไป

ก่อนนี้ Rakuten ได้รุกเข้าไปในไต้หวัน ซึ่งการเข้าไทยครั้งนี้นับเป็นการขยายกิจการออกไปยังต่างประเทศครั้งที่สอง เพราะมองว่าประเทศไทยมีศักยภาพในการเจริญเติบโตทางธุรกิจสูง โดยเฉพาะผู้ประกอบกิจการขนาดย่อม หรือ SMEs ที่ขายสินค้าผ่านระบบออนไลน์มีจำนวนและยอดขายเติบโตมาก

รายงานผ่าน Twitter กับ สมัชชา พรหมศิริ

สมัชชา พรหมศิริ ผู้ช่วยผู้อำนวยการสายงานการตลาด บริษัท แสนสิริ จำกัด มหาชน ได้เดินทางไปงาน Spikes Asia ที่สิงคโปร์ ซึ่งเป็นงานประกาศรางวัลโฆษณาที่ได้รับการยอมรับเป็น "Cannes แห่งเอเชีย" ซึ่งครั้งนี้สมัชชาได้ลงมือ tweet ข้อความผ่านทวิตเตอร์ เป็นข้อความสั้นที่บอกเล่าไฮไลต์เด่นๆและความคิดของนักบริหารการตลาดหนุ่มรุ่นใหม่ผู้นี้ มาแบ่งปันให้ผู้อ่าน Positioning อ่านตลอด 3 วัน

15 กันยายน 2552

"ถึงสิงคโปร์แล้ว ทางหนังสือ positioning บอกว่าจะขอข้อความที่ tweet ไปลงในหน้าเว็บของเค้าด้วยครับ ถ้าเข้าใจไม่ผิด จะคอยส่งข่าวครับ"

"ตามเมืองไม่ค่อยเห็นอะไรที่เกี่ยวกับงาน spikes asia เสียเท่าไหร่ สงสัยจะไม่คึกคักเหมือนงานcannes lions แต่เริ่มตั้งรั้วรอบถนนรอแข่ง F1 แล้ว"

"ลงทะเบียนสำหรับงานพรุ่งนี้แล้ว ตัวงานยังจัดไม่เสร็จเลยเท่าที่เห็น ได้กระเป๋าเป็นของแถมด้วยครับพร้อมของแจกเพียบ ของมีไอเดียทั้งนั้น"

"จบงานครึ่งวันแรกยังไม่ค่อยประทับใจเท่าไหร่กับจำนวนชิ้นงานที่มีโชว์ น้อยไปหน่อย สัมมนาครึ่งเช้าก็ยังไม่เข้าตาเท่าไหร่ รอฟังตอนบ่ายอีกทีครับ"

"มีงานที่ชนะจากคานส์ให้ดูด้วย เป็นจอแอลซีดีให้นั่งดูครับ ไม่ใช่โรงใหญ่"



16 กันยายน 2552

"ไอเดียแรง จะคิดได้อย่าคำนึงถึงสื่อที่จะใช้ คิดไปก่อนแล้วสื่อจะตามมาเอง world wide head of creative ของ TBWA เค้าว่างั้น"

"คนจากโอกิลวีฝรั่งเศสบอกว่า big idea ของแบรนด์ต้องคิดใหม่ให้เป็น big ideal"

"Big Ideal ปีนี้คือแบรนด์ควรจะสื่อว่า "World would be better if......""

"ตัวอย่าง: Dove ที่พูดว่า "The world would be better if women felt good about their own beauty."



17 กันยายน 2552

"ผ่านไปอีกหนึ่งวันที่ spikes asia วันนี้มีแต่ขาเก๋าของวงการโฆษณาบรรยายครับ คนฟังเยอะกว่าเมื่อวานเยอะ ได้พิธีกร bbc hard talk ขึ้นเวทีด้วย"

"ดูเหมือนบรรดาครีเอทีฟต้องทำงานกันหนักขึ้นในยุคเศรษฐกิจถดถอย ทุกคนก็ทราบดีแต่จะสามารถมีไอเดียแจ๋วๆได้มากแค่ไหนกับงบจำกัด นั่นแหละครับตัวจริง"

"ต้องยอมรับว่าครีเอทีฟฝรั่งยังมองงานให้ตอบโจทย์ธุรกิจของลูกค้าได้ขาดมากๆ แม้จะดูขี้แอคท์ไปหน่อยก็ตาม ผมว่านั่นแหละที่ลูกค้าต้องการมากที่สุด"

"หนังโฆษณาไทยที่เอามาฉายและคนหัวเราะมากสุดคือ เนเจอร์กิฟชุดน้องคนอ้วนที่บ้าพี่จอห์นนี่ที่แต๋วแตกตอนท้ายเรื่องนั่นแหละครับ"

"Uniqlo ได้รับโหวตให้เป็นแบรนด์เอเชียที่แจ๋วที่สุดจากคนร่วมงาน เสียดายที่ Red Bull ไม่ได้ แต่ฝรั่งทราบครับว่าต้นกำเนิดมาจากไทย ไม่ใช่ Austria"

"ทำไมดูเหมือนฝรั่งที่ทำงานเอเจนซีโฆษณาจะได้ย้ายไปประจำออฟฟิศต่างประเทศมากกว่าคนเอเชียโดยเฉพาะคนไทย หรือคนไทยก็มีแต่ผมไม่ทราบ"

"งานแจ๋วๆหลายงานที่มียกตัวอย่างให้ฟังที่นี่เป็นงานของหน่วยงานรัฐบาลครับ ลองไปเสิร์ชหาคำว่า million campaign samsung new york student ดูครับ"

"ตัวอย่างไปหาดูได้ที่ www.thisisnotajersey.com and www.thezimbubwean.co.uk หาข้อมูลเพิ่มเติมด้วย google type "trillion dollars campaign"" 

การถ่ายทอดสดซีเกมส์ครั้งที่ 25 จากลาวปลายปีนี้เกิดมีประเด็นร้อนอย่างที่ไม่เคยเกิดมาก่อน เมื่อทางการลาวจัดรูปแบบลิขสิทธิถ่ายทอดให้มีบริษัทเอกชนชื่อ เพชรจำปา มาประมูลแล้วนำสิทธิไปจำหน่ายต่อให้ประเทศอื่นๆรวมถึงไทยที่ อาร์เอส ไปประมูลได้มา

แต่เรื่องราวเริ่มวุ่นขึ้นมาเมื่อโทรทัศน์รวมการเฉพาะกิจแห่งประเทศไทย (ทีวีพูล/ทรท.)  แถลงเมื่อเมื่อ 10 กันยายนที่ผ่านไปว่าสมาชิกเช่นผู้บริหารจากสถานีโทรทัศน์ช่อง 3, ช่อง 5, ช่อง 7 และ ช่อง 9 ได้เห็นพ้องกันว่าการซื้อขายลิขสิทธิ์การถ่ายทอดซีเกมส์นั้น "เป็นการทำลายประเพณี การถ่ายทอดที่มีมาแต่ดั้งเดิม ทำให้การแข่งขันกีฬาซีเกมส์กลายเป็นรูปแบบระบบธุรกิจอย่างเต็มตัว ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่เหมาะสม ทำให้ผู้ชมชาวไทยเสียประโยชน์ และขัดกับหลักการแข่งขันกีฬาระดับภูมิภาคที่เน้นความสามัคคี สร้างความสัมพันธ์อันดีระหว่างประเทศ"

และเข้าสู่ข้อสรุปจากฝ่าย ทรท. ว่า "ดังนั้น สมาชิกทีวีพูล ไม่เห็นด้วยต่อแนวความคิดที่จะมีการขายลิขสิทธิ์ ทั้งนี้เพื่อพิทักษ์ประเพณีการถ่ายทอดตามปรัชญาทีวีที่ต้องมีการบริการสังคม มิใช่มุ่งแสวงหากำไรในทุกเรื่อง"

อีกฝ่ายนั้น "เฮียฮ้อ" สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ. อาร์เอส ที่ให้น้ำหนักกับธุรกิจกีฬามากขึ้นเรื่อยๆนับตั้งแต่บอล Euro 2008 เป็นต้นมา แถลงโต้ว่า ...

"เราเคารพในการตัดสินใจของโทรทัศน์รวมการเฉพาะกิจแห่งประเทศไทยหรือทีวีพูล แต่ขอยืนยันว่ายังคงเดินหน้าอย่างต่อเนื่อง ซึ่งทางบริษัทได้ทำการเซ็นสัญญากับ บริษัท เพชรจำปา จำกัด ซึ่งเป็นตัวแทนด้านธุรกิจสิทธิประโยชน์และดูแลการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 25 อย่างเป็นทางการจากคณะมนตรีซีเกมส์ ตามหลักปฏิบัติสากลอย่างถูกต้อง ซึ่งมีแผนจะออกอากาศทางช่องฟรีทีวี และ แซทเทิลไลท์ทีวี เป็นหลัก และยังคงยืนยันว่าประชาชนชาวไทยจะได้รับชมการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 25 อย่างแน่นอน"

อาร์เอสย้ำว่าได้พูดคุยกับทางช่อง 11 ถึงการถ่ายทอดซีเกมส์ครั้งนี้ประมาณวันละ 6 ชั่วโมงเรียบร้อยแล้ว ส่วนช่องฟรีทีวีอื่นๆ อันได้แก่ ช่อง 3 , ช่อง 5 , ช่อง 7 และช่อง 9 นั้นก็ยังคงอยู่ในขั้นตอนการเจรจาและจะเรียบร้อยภายในสิ้นเดือนนี้ และคาดการณ์รายได้จากการถ่ายทอดว่าจะอยู่ที่ 40-50 ล้านบาทจากการขายโฆษณา

ซีเกมส์ปลายปีนี้จะอยู่ในรูปแบบบริการสาธารณะหรือว่ามีเอกชนประมูลไปแสวงหากำไร ? ออกอากาศช่องไหนอย่างไรบ้าง ? ทั้งนักการตลาดและคอกีฬาต้องจับตากระแสข่าวนี้ว่าจะได้ข้อยุติกันอย่างไรต่อไป

เด็กสยามที่เดินผ่านไปมาบริเวณเซ็นเตอร์พ้อยท์เก่า คงได้เห็นและนึกสงสัยกับตึกขนาดใหญ่รูปทรงโมเดิร์นที่ถูกสร้างขึ้นมาแทนที่เดิมว่าเป็นตึกอะไร?
เรามีคำตอบจาก “โสมพัฒน์ ไตรโสรัส” กรรมการบริหาร และ “วัลภา ไตรโสรัส”   กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัททีซีซี แลนด์ จำกัด ทายาทรุ่นที่สอง ในฐานะบุตรเขย และบุตรสาว ของ “เจริญ และคุณหญิงวรรณา สิริวัฒนภักดี” นักธุรกิจระดับบิ๊กของเมืองไทยที่มั่นใจว่า “ดิจิตอล เกตเวย์” เป็นธุรกิจใหม่ล่าสุดของเครือทีซีซีแลนด์ที่ตอบสนองไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ และยังบ่งบอกทิศทางสำคัญว่าพร้อมเดินหน้าธุรกิจ “รีเทล” ที่ทีซีซีแลนด์กำลังสยายปีกกว้างขึ้น

Format: wmv
Duration: --:--

สัมภาษณ์พิเศษ มุมมองการออกแบบงานดีไซน์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ด้วยพลังของคนทำงานกราฟฟิกรุ่นใหม่อย่าง "farm group" จาก 4 หัวเรือใหญ่ วรทิตย์ เครือวาณิชกิจ, กาวิล ทวีคูณ, พีระพล ทองศรี และวรินดา เธียรอัจฉริยะ (ภรรยา "ธนา เธียรอัจฉริยะ" ดีแทค) ติดตามงานของพวกเขาเพิ่มเติมได้ที่ www.farmgroup.co.th

Format: wmv
Duration: --:--

เมื่อแบรนด์ขายสินค้าอยู่ในตลาดระดับกลางมาโดยตลอด แม้จะพยายามแล้วพยายามเล่าแต่ก็ไม่สามารถสร้างภาพลักษณ์สินค้าให้ดูพรีเมียมเพื่อจับกลุ่มไฮเอนด์ได้ ในที่สุดก็ต้องสร้างแบรนด์ใหม่ และพยายามฉีกตัวเองออกให้พ้นอย่างเช่นที่ “เอเซอร์” พยายามครั้งใหม่กับคอมพิวเตอร์พรีเมียมภายใต้แบรนด์ “เกตเวย์”

Format: wmv
Duration: --:--

(1 กรกฎาคม 2552-สยามดิสคัฟเวอรี่) - ร่วมพูดคุยกับคุณ"ธนายุส โฆสิตสกุล" Managing Director บริษัท TAFF จำกัด หนึ่งในผู้ร่วมลงทุนในธุรกิจแฟรนไชส์ร้านนอาดิดาส สปอร์ต เพอฟอร์มานส์ แห่งใหม่ล่าสุดสาขาสยามดิสคัฟเวอรี่

Format: wmv
Duration: --:--

(1 กรกฎาคม 2552-สยามดิสคัฟเวอรี่)- กระแสสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งกำลังแรงขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากจะเป็นช่วงเวลาที่สปอร์ตอีเว้นท์ระดับโลก World Cup 2010 จะระเบิดการฟาดแข้งขึ้นในปีหน้า ณ ประเทศแอฟริกา
แน่นอนว่าแบรนด์สินค้าทั้งใหญ่และเล็กต่างไม่พลาดที่จะเกาะกระแสบอลโลกทำการตลาดเพื่อดันยอดขายให้โตขึ้น มาร่วมฟังมุมมองสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งจากคุณ "โรจนสิทธิ์ มีนิจสิน" ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาด อาดิดาส (ประเทศไทย)

Format: wmv
Duration: --:--

กลับมาอีกครั้งสำหรับเทศกาลการตัดสินผลงานโฆษณาระดับโลก "Cannes Lions International Advertising Festival ครั้งที่ 56 " ณ ประเทศฝรั่งเศส ซึ่งปีนี้มีผลงานโฆษณาเด็ดๆ จากทั่วทุกมุมโลกส่งเข้าประกวดกันเช่นเดิม แม้จำนวนผลงานที่ส่งเข้ามาจะน้อยลงกว่าปีที่แล้ว แต่ในแง่ของไอเดียการคิดชิ้นงานนั้นก็ใช่ว่าจะลดลงตาม เหล่าคนโฆษณาก็ยังคงคิดงานกันได้อย่างสร้างสรรค์เช่นเดิม

ด้วยเหตุนี้ ลีโอเบอร์เนทท์ ประเทศไทย จึงได้จัดงาน "Leo Burnett Cannes Predictions 2009" ซึ่งทางสำนักงานใหญ่ของลีโอเบอร์เนทท์ที่ชิคาโก้ได้รวบรวมผลงานโฆษณาและแคมเปญเจ๋งๆกว่า50ชิ้นจากทั่วโลก มาให้ผู้ร่วมงานจากแวดวงต่างๆ ทั้งด้านโฆษณา การตลาด นิสิต นักศึกษา ประชาชนทั่วไปที่สนใจ เข้าร่วมชมและร่วมกันทายว่าผลงานใดบ้างที่จะได้รับรางวัลในปีนี้ โดยมีสองผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของลีโอเบอร์เนทท์ ประเทศไทย คุณกีรติ ชัยมังคโล และ คุณ สมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ กล่าวถึงเทรนด์การสื่อสารกับผู้บริโภคด้วยงานครีเอทีฟที่มีไอเดีย และวิธีการสื่อสารที่สดใหม่ พร้อมกับทิศทางการปรับตัวของบรรดาเอเจนซี่โฆษณาในภาวะการณ์เศรษฐกิจในปัจจุบัน

ร่วมติดตามมุมมองและแง่คิดดีๆ จากพวกเขาได้ที่นี่ Positioningmag.com

 

Format: wvx
Duration: --:--

ต้องยอมรับกันเลยว่า กระแสเกาหลีฟีเวอร์ในไทยยังคงแรงต่อเนื่องมาโดยตลอด ล่าสุด 12Plus เอาใจวัยรุ่นอีกครั้ง ดึงเอา "ซูเปอร์จูเนียร์" จากเกาหลีมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ร่วมกับพรีเซนเตอร์สาวไทยคนใหม่ "อั้ม พัชราภา ไชยเชื้อ"

งานนี้ Positioning จึงได้พูดคุยในเรื่องกลยุทธ์เด็ดทางการตลาด กับ "วิเชียร สันติมหกุลเลิศ" ผู้อำนวยการตลาด บริษัท โอสถสภา จำกัด ร่วมติดตามรับชมได้ที่นี่ ที่เดิม

Format: wmv
Duration: --:--