เท่าที่เคยได้ยินมานะครับ การทำ scam ad สำหรับการประกวดเกิดขึ้นมานานแล้วไม่ว่าในเวทีระดับโลกหรือในระดับภูมิภาครวมถึงระดับประเทศด้วย
ซึ่งในระยะหลังในหลายๆเวทีการประกวดก็ต้งกฏขึ้นมาแก้ปัญหานี้โดยสร้างเงื่อนไขว่าให้ โฆษณาที่ส่งเข้าประกวดจะต้องผ่านการลงสื่อจริงๆด้วย
แต่ในทางกลับกัน เอเยนซี่ต่างๆก็หาวิธีส่งแอดโฆษณาไอเดียเฉียบแต่ไม่ค่อยเห็นในสื่อเข้าประกวดได้อยู่ดี เพราะเขาใช้วิธี พูดกับลูกค้าของเขา ขอให้แอดที่สร้างขึ้นมาสำหรับการประกวดโดยเฉพาะ ได้ลงสื่อสักครั้ง สองครั้ง แค่นี้ก้อไม่ผิดเงื่อนไขแล้วครับ
คำถามคือ ทำไมการประกวดถึงมีอิทธิพลทำให้เอเจนซี่ต้องวิ่งเข้าไปประชันขันแข่งกันมากนัก
คำตอบที่คิดได้ง่ายๆคือการได้รับรางวัลเป็นการการันตีชื่อเสียงว่าเอเยนซี่นั้นอุดมด้วยบุคลากรระดับหัวกะทิ อันจะนำพาให้แบรนด์ของลูกค้าประสบความสำเร็จ หลั่งไหลเข้ามา
หากจะถามถึง scam ad ในมุมมองของผมแล้ว คำตอบคือ "ไม่ได้เลวร้ายอะไร" แต่ก็ไม่สร้างประโยชน์อะไรทางด้านการแข่งขันกันของแบรนด์บนโลกความเป็นจริงเช่นกัน
มองในแง่ดี เพราะทุกอย่างจะจบแค่ในการประกวด การทำ scam ad ก็เป็นการลับสมองเหล่าครีเอทีฟได้สนุกสนานดีเหมือนกัน นานทีปีหนได้เห็นไอเดียที่ไม่ติดข้อจำกัด รายละเอียดเล็กน้อยที่ยากจะทำได้จริง ก็ได้มาทำให้คนดูกันในงานประกวดพวกนี้ เพราะในโลกความเป็นจริง โฆษณาหลายชิ้นผมเชื่อว่าทำออกมาได้รางวัลก็จริงแต่ลูกค้าคงไม่กล้าซื้อแน่ๆ
มองในแง่ร้าย คือ การสร้าง scam ad มากๆ จนเป็นที่นิยม ทำให้ครีเอทีฟ ไม่ได้ฝึกแก้ปัญหาทางการตลาดที่เกิดขึ้นจริงมากนัก
แต่ทั้งหลายทั้งแหล่โดยรวม โฆษณาก็ไม่ได้เป็นตัวชี้ขาดว่าจะทำให้สินค้าใดๆประสบความสำเร็จ ยังมีองค์ประกอบอื่นอีกเยอะแยะ
ฉะนั้นอย่าไปคิดมากเลยครับ เวทีประกวด กับ เวทีที่แข่งขันกันจริงๆ รางวัลที่ได้รับมันต่างกัน ผมว่าอยู่ที่พวกเขากำลังเล่นบทบาทในเวทีไหนมากกว่าน่ะครับ